面對當(dāng)前市場現(xiàn)狀，新的經(jīng)濟(jì)增長模式與傳統(tǒng)模式共存，商業(yè)業(yè)態(tài)的多元化，讓內(nèi)褲市場色彩斑斕。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚存在諸多不穩(wěn)定因素，原材料在持續(xù)的升價，不少企業(yè)面臨著“人工荒“，產(chǎn)品利潤空間縮小，產(chǎn)品同異性縮小，市場呈現(xiàn)單一化趨勢嚴(yán)重。作為內(nèi)衣行業(yè)知名品牌蝶安芬，卻以一種全新面貌開始了2013年的新征途。
　　在市場日益成熟的時期，蝶安芬一如既往致力于傳播“尊重、關(guān)愛、分享”的內(nèi)衣文化，2013年4月23日在中山喜來登酒店為2013秋冬新品展開銳麗之勢。在2012年內(nèi)衣市場陷入迷局的時期，蝶安芬選擇主動出擊，在2013年初春就向市場展開了突圍之勢，以一種呼聲來彰顯企業(yè)與品牌的魅力。創(chuàng)新是破解市場迷局的有力武器，蝶安芬以柔美的中國元素結(jié)合西式的典雅魅力，把細(xì)節(jié)精致化，通過產(chǎn)品設(shè)計師的巧妙結(jié)合，讓親密舒適的完美觸感盡情展現(xiàn)在人們的身體里。
　　“人無我有，人有我新。”從1994年創(chuàng)立至今，蝶安芬人一直秉持“求新求變”的產(chǎn)品理念，緊跟時尚潮流步伐，以系列化設(shè)計主題為標(biāo)識，樹立起品牌產(chǎn)品風(fēng)格的延續(xù)性，將時尚元素和自然舒適完美融合，充分表現(xiàn)現(xiàn)代時尚女性積極展現(xiàn)自我、追求舒適的穿衣理念。本次秋冬新品“韻魅”為主題，韻味是一種生活態(tài)度，韻魅則是一種舒適淡然的生活理念，187款產(chǎn)品設(shè)計則將韻雅魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，以“尊重、關(guān)愛、分享”的情感作為紐帶，為品牌形象的詮釋生活藝術(shù)，并注入時尚的新鮮元素。公司張總說，本次發(fā)布會不但加入了一些時尚元素，更重要的是加入了創(chuàng)新。從面料到設(shè)計概念，從服務(wù)到整體規(guī)劃，蝶安芬導(dǎo)入了歐美流行前沿的產(chǎn)品理念，用中國元素作注解，讓產(chǎn)品設(shè)計散發(fā)全新的生命力和時代感，這個是產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，也是品牌文化的提升和創(chuàng)新，蝶安芬立足打造一個基業(yè)長青的商業(yè)組織，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而不懈奮斗，19年來專注內(nèi)褲，品質(zhì)專業(yè)體系引導(dǎo)企業(yè)乘風(fēng)破浪，勇往直前。
　　在經(jīng)營時導(dǎo)入差異化的經(jīng)營模式，以KA超市和流通服務(wù)市場兩個運(yùn)營體系為企業(yè)良性發(fā)展保駕護(hù)航。在品牌運(yùn)作上，以多品牌的運(yùn)作模式，來滿足不同消費(fèi)者的需求。定位為中高端內(nèi)褲的蝶安芬，在品牌形象上，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計理念，以高貴優(yōu)雅的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，樹立起一面獨(dú)特旗幟；而杜比騎士今年則推出新面料比馬棉、超細(xì)彈莫代爾和超柔絨，延續(xù)產(chǎn)品的干練之風(fēng)，在面料與工藝上創(chuàng)新，給產(chǎn)品賦予情感訴求，塑造品牌文化內(nèi)涵。以品牌力度感染消費(fèi)者，拉動銷量上升。
　　從目前的市場格局看，創(chuàng)新是一個企業(yè)長青的重要源泉，創(chuàng)新也是在龐大內(nèi)衣市場角逐勝出的終極武器，無論是品牌還是企業(yè)，都進(jìn)入了一個需積極尋找轉(zhuǎn)機(jī)的系統(tǒng)競爭時代，有著良好的經(jīng)營思路、團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)、前瞻性強(qiáng)的營銷策略和品牌推廣目標(biāo)、可操作性強(qiáng)的服務(wù)管理體系，更重要的是一個企業(yè)的創(chuàng)新力度，只有這樣才能不斷在企業(yè)競爭中穩(wěn)扎穩(wěn)打。
　　正是因?yàn)樵O(shè)計師、市場推廣團(tuán)隊(duì)以及銷售團(tuán)隊(duì)通過與供應(yīng)商的緊密合作。蝶安芬專架穩(wěn)步推進(jìn)全國門店數(shù)量達(dá)465家，近年來并相繼獲得終端商授予的“最佳持續(xù)成長貢獻(xiàn)獎”等多種榮譽(yù)。面對內(nèi)衣市場中硝煙滾滾的明天，蝶安芬人將繼續(xù)致力于傳播“尊重、關(guān)愛、分享”的內(nèi)衣文化，緊跟潮流發(fā)展步伐，讓人們以更加自我的方式追尋生活的真諦。
　　為了更快更好的讓人們擁有知性舒適的生活方式，蝶安芬在產(chǎn)品品類上進(jìn)行延伸，從年齡階段的劃分到風(fēng)格的細(xì)分，近年的趣麗嘉兒系列更作為重點(diǎn)推廣目標(biāo)；在渠道上進(jìn)行擴(kuò)充，并計劃借助電商的發(fā)展來提升銷量；在產(chǎn)品研發(fā)上，則更注重消費(fèi)群體的特質(zhì)，緊跟潮流前沿，強(qiáng)化品牌形象。
　　徐悲鴻說過“道在日新，藝亦須日新，新者生機(jī)也；不新則死。”面對不斷變化的市場，蝶安芬相信，唯有創(chuàng)新才是企業(yè)永恒的追求，才是品牌基業(yè)長青的基石。